Instagram Recruiting Berlin: Case Study Vattenfall – 150% mehr Bewerbungen

Die Herausforderung

Vattenfall, einer der führenden Energieversorger in Berlin, stand vor der Herausforderung, qualifizierte Techniker und Ingenieure für ihre Berliner Standorte zu gewinnen. Traditionelle Recruiting-Methoden lieferten nicht die gewünschten Ergebnisse, und die Cost-per-Hire war zu hoch.

Die Situation vor der Kampagne

• 35 offene Stellen für technische Positionen
• Durchschnittlich 4 qualifizierte Bewerbungen pro Stelle
• Time-to-Hire von 78 Tagen
• Cost-per-Hire von 4.500 Euro

Die Instagram Recruiting Strategie

Gemeinsam mit unserem Team entwickelte Vattenfall eine Instagram-first Recruiting-Strategie:

1. Content-Strategie

• Behind-the-Scenes Videos aus dem Arbeitsalltag
• Mitarbeiter-Testimonials als Instagram Stories
• Technische Challenges und Projekte visualisiert
• Team-Events und Unternehmenskultur

2. Targeting

• Technische Fachkräfte in Berlin und Umgebung
• Interesse an erneuerbaren Energien
• Followers von Wettbewerbern und Branchenmedien

Budget und Ressourcen

Gesamtbudget: 45.000 Euro über 6 Monate
Werbebudget Instagram: 2.500 Euro/Monat
Content-Produktion: 3.000 Euro/Monat
Agentur-Fee: 2.000 Euro/Monat

Key Learnings

• Authentizität schlägt Hochglanz-Content
• Mitarbeiter-Stories haben die höchste Engagement-Rate
• Video-Content performt 3x besser als Bilder
• Regelmäßigkeit ist wichtiger als Perfektion