Wie funktioniert der TikTok Algorithmus?
TikTok ist die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform und hat sich zur dominanten Plattform für die Generation Z entwickelt. Mit über 20 Millionen Nutzern in Deutschland und einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von 95 Minuten pro Tag bietet TikTok einzigartige Möglichkeiten für innovatives Recruiting.
TikTok für Recruiting verstehen
Die Zielgruppe
- 20+ Millionen Nutzer in Deutschland
- 60% der Nutzer sind unter 30
- 95 Minuten durchschnittliche Nutzung pro Tag
- Höchste Engagement-Rate aller Plattformen
Was Gen Z erwartet
- Authentizität – keine Hochglanz-Werbung
- Unterhaltung – Content muss Spaß machen
- Sinnvolle Arbeit und positive Kultur
- Flexibilität und Work-Life-Balance
- Transparenz bei Gehalt und Erwartungen
Content-Strategie für TikTok
Was funktioniert
- Day-in-the-Life: Authentischer Arbeitsalltag
- Trend-Content: Aktuelle Sounds und Challenges adaptieren
- Behind-the-Scenes: Echte Einblicke ins Team
- Bildungscontent: Karrieretipps und Branchenwissen
- Humor: Unterhaltung ist Pflicht auf TikTok
Content-Regeln
- Authentizität schlägt Perfektion
- Hook in den ersten 3 Sekunden
- Aktuelle Trends und Sounds nutzen
- Kein offensichtlicher Werbe-Look
- In Kommentaren aktiv interagieren
TikTok Ads für Recruiting
| Format | Beschreibung | Einsatz |
|---|---|---|
| In-Feed Ads | Native Videos im For You Feed | Reichweite |
| Spark Ads | Organische Posts boosten | Engagement |
| TopView | Erste Anzeige beim App-Öffnen | Awareness |
| Branded Challenges | Interaktive Kampagnen | Viralität |
Erfolgsbeispiele
Berliner Startup:
- Strategie: Day-in-the-Life + Office-Challenges
- Ergebnis: 500.000 Views, 150 Bewerbungen
- Kosten: 15€ pro qualifizierter Bewerbung
- Bonus: 5.000 neue Follower
Fazit
TikTok Recruiting erfordert einen Mindset-Shift: Weg von Corporate-Kommunikation, hin zu authentischen, unterhaltsamen Inhalten. Wer diesen Schritt wagt, erreicht die Generation Z wie auf keiner anderen Plattform.