Wie erreiche ich Generation Z über TikTok Recruiting?

TikTok hat sich zur dominanten Plattform für die Generation Z entwickelt und bietet einzigartige Möglichkeiten für innovatives Recruiting. Mit über 20 Millionen Nutzern in Deutschland und einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von 95 Minuten pro Tag ist TikTok der Schlüssel, um junge Talente zu erreichen, die über traditionelle Kanäle kaum erreichbar sind.

Generation Z verstehen

Wer ist die Generation Z?

Die Generation Z umfasst Menschen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden:

• Digital Natives – aufgewachsen mit Smartphones und Social Media
• Wertorientiert – Nachhaltigkeit und Sinnhaftigkeit sind wichtig
• Authentizitätssuchend – erkennen Werbung sofort
• Kurzformatig – kurze Aufmerksamkeitsspanne, schnelle Entscheidungen
• Community-orientiert – Bewertungen und Empfehlungen sind entscheidend

Was erwartet Gen Z von Arbeitgebern?

• Flexible Arbeitszeiten und Remote-Optionen
• Schnelle Aufstiegsmöglichkeiten
• Sinnvolle Arbeit und positive Unternehmenskultur
• Transparenz bei Gehalt und Erwartungen
• Moderne Technologie und Tools
• Work-Life-Balance und Mental Health Support

TikTok als Recruiting-Plattform

Die Besonderheiten

• Algorithmus-basiert: Der "For You Page"-Algorithmus kann auch kleine Accounts viral gehen lassen
• Authentizität trumpft Perfektion: Überproduzierten Content lehnen Nutzer ab
• Trends und Sounds: Nutzung aktueller Trends erhöht Reichweite dramatisch
• Kommentarkultur: Interaktion in den Kommentaren ist entscheidend

Zahlen und Fakten

• 20+ Millionen Nutzer in Deutschland
• 60% der Nutzer sind unter 30
• Durchschnittlich 95 Minuten Nutzung pro Tag
• 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer weltweit
• Höchste Engagement-Rate aller Social-Media-Plattformen

Content-Strategie für TikTok Recruiting

Was funktioniert auf TikTok?

1. Day-in-the-Life Videos

"Ein Tag als [Position] bei [Unternehmen]" – zeigt authentisch den Arbeitsalltag:

• Morgenroutine im Büro
• Typische Aufgaben und Projekte
• Teaminteraktion und Pausenkultur
• Feierabend und Work-Life-Balance

2. Trend-basierter Content

Aktuelle TikTok-Trends mit Recruiting-Bezug adaptieren:

• Beliebte Sounds mit eigenem Twist
• Challenges mit Team-Beteiligung
• POV-Videos (Point of View)
• Transition-Videos (Vorher/Nachher)

3. Bildungscontent

Mehrwert bieten durch Wissen:

• Bewerbungstipps und Dos & Don'ts
• Einblicke in Berufsbilder
• Karrieretipps für Berufseinsteiger
• Brancheneinblicke und Trends

4. Humor und Unterhaltung

Unterhaltung ist auf TikTok Pflicht:

• Lustige Situationen aus dem Arbeitsalltag
• Selbstironische Inhalte
• Team-Pranks (im guten Rahmen)
• Relatable Content für die Zielgruppe

TikTok Ads für Recruiting

Anzeigenformate

• In-Feed Ads: Native Videos im For You Feed
• Spark Ads: Boosten von organischen Posts
• TopView: Erste Anzeige beim Öffnen der App
• Branded Hashtag Challenges: Interaktive Kampagnen

Best Practices für TikTok Ads

• Vertikales Format (9:16) nutzen
• Hook in den ersten 3 Sekunden
• Kein offensichtlicher Werbe-Look
• Trending Sounds verwenden
• Text-Overlays für Accessibility
• CTA am Ende mit klarer Handlungsaufforderung

Erfolgsbeispiele aus Berlin

Case Study: Berliner Startup

Ein Tech-Startup in Berlin nutzte TikTok für die Azubi-Suche:

• Strategie: Day-in-the-Life Videos + Office-Challenges
• Ergebnis: 500.000 Views, 150 Bewerbungen für 3 Ausbildungsplätze
• Kosten: 15€ pro qualifizierter Bewerbung
• Bonus: 5.000 neue Follower für langfristiges Employer Branding

Tipps für den Einstieg

• Starten Sie klein: Erste Videos müssen nicht perfekt sein
• Beobachten Sie Trends: Verbringen Sie Zeit auf der Plattform
• Involvieren Sie junge Mitarbeiter: Gen Z kennt die Plattform am besten
• Seien Sie konsistent: Regelmäßigkeit schlägt Perfektion
• Interagieren Sie: Antworten Sie auf Kommentare und Fragen
• Testen und lernen: Analysieren Sie, was funktioniert

TikTok Recruiting erfordert einen Mindset-Shift: Weg von polierter Corporate-Kommunikation, hin zu authentischen, unterhaltsamen Inhalten. Berliner Unternehmen, die diesen Schritt wagen, gewinnen nicht nur Bewerber, sondern bauen eine Community auf, die langfristig Talente anzieht.