Welche Social-Media-Plattform eignet sich am besten für Social Recruiting?

Die Wahl der richtigen Social-Media-Plattform ist entscheidend für den Erfolg im Social Recruiting. Jede Plattform hat ihre eigenen Stärken, Zielgruppen und Funktionen. Die beste Plattform hängt von der zu besetzenden Position, der Zielgruppe und den Unternehmenszielen ab.

LinkedIn: Der B2B-Champion

Stärken

• Größtes professionelles Netzwerk mit über 18 Millionen Nutzern in der DACH-Region
• Präzises Targeting nach Berufserfahrung, Fähigkeiten, Branche und Position
• Hohe Bereitschaft der Nutzer, über Karrierethemen zu sprechen
• Integrierte Recruiting-Tools (LinkedIn Recruiter, Jobs)

Ideal für

• Fach- und Führungskräfte
• B2B-Branchen (Consulting, IT, Finance)
• Executive Search
• Positionen mit Gehaltserwartungen über 50.000€

Typische Kosten in Berlin

LinkedIn-Kampagnen sind tendenziell teurer als auf anderen Plattformen: 20-50€ pro qualifizierter Bewerbung. Die höhere Qualität der Kandidaten rechtfertigt jedoch oft die Investition.

Instagram: Visual Storytelling für junge Talente

Stärken

• Über 28 Millionen aktive Nutzer in Deutschland
• Starke visuelle Plattform für Employer Branding
• Stories und Reels ermöglichen authentische Einblicke
• Hohe Engagement-Raten bei jüngeren Zielgruppen

Ideal für

• Positionen für Bewerber zwischen 18-35 Jahren
• Kreative Berufe (Design, Marketing, Medien)
• Gastronomie und Einzelhandel
• Startups und innovative Unternehmen
• Ausbildungsplätze und Trainee-Programme

Typische Kosten in Berlin

Instagram bietet ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis: 8-20€ pro qualifizierter Bewerbung. Besonders effektiv in Kombination mit authentischem Employer-Branding-Content.

Facebook: Breite Reichweite und präzises Targeting

Stärken

• Größte Nutzerbasis über alle Altersgruppen
• Ausgereifte Werbeplattform mit umfangreichen Targeting-Optionen
• Lokales Targeting bis auf Stadtteilebene möglich
• Facebook Jobs Integration

Ideal für

• Blue-Collar-Positionen (Lager, Produktion, Handwerk)
• Regionales Recruiting (z.B. nur Berlin-Mitte oder Spandau)
• Zielgruppen über 30 Jahre
• Positionen in traditionellen Branchen

Typische Kosten in Berlin

Facebook ist oft die kosteneffizienteste Plattform: 5-15€ pro qualifizierter Bewerbung. Besonders für Volumenpositionen in Logistik, Gastronomie oder Einzelhandel.

TikTok: Generation Z erreichen

Stärken

• Schnell wachsende Plattform mit hohem Engagement
• Ideale Reichweite bei Generation Z (16-24 Jahre)
• Virale Potenziale durch kreative Inhalte
• Noch wenig Wettbewerb im Recruiting-Bereich

Ideal für

• Ausbildungsplätze
• Einstiegspositionen
• Studentenjobs und Werkstudentenstellen
• Unternehmen mit junger, innovativer Kultur
• Kreative und mutige Arbeitgebermarken

Typische Kosten in Berlin

TikTok bietet aktuell noch günstige Einstiegskosten: 10-25€ pro qualifizierter Bewerbung. Die Plattform erfordert jedoch spezifischen, kreativen Content.

Plattformauswahl nach Branche

Branche	Empfohlene Plattformen
IT & Tech	LinkedIn (primär), Instagram (Employer Branding)
Gastronomie	Instagram (primär), Facebook, TikTok
Logistik & Handel	Facebook (primär), Instagram
Pflege & Gesundheit	Facebook (primär), Instagram
Handwerk	Facebook (primär), Instagram
Finance & Consulting	LinkedIn (primär)
Startups	LinkedIn + Instagram + TikTok (Multi-Channel)

Multi-Channel-Strategie: Der Königsweg

In der Praxis empfehlen wir für Berliner Unternehmen oft eine Multi-Channel-Strategie, die mehrere Plattformen kombiniert. Dies maximiert die Reichweite und ermöglicht es, verschiedene Kandidatengruppen anzusprechen.

Eine typische Multi-Channel-Strategie könnte wie folgt aussehen:

• LinkedIn: 40% des Budgets für Fachkräfte
• Instagram: 35% des Budgets für Employer Branding und junge Talente
• Facebook: 25% des Budgets für Volumenrecruiting

Die genaue Verteilung sollte basierend auf den spezifischen Anforderungen und ersten Kampagnenergebnissen kontinuierlich optimiert werden.